Zum 80-jährigen Bestehen von adidas haben sich die kreativen Köpfe des deutschen Sportartikelherstellers etwas ganz Besonderes einfallen lassen und eine Party der Extraklasse organisiert. In den eigenen Hallen in Herzogenaurach feierten rund 2.000 Mitarbeiter des Konzerns eine Party, bei welcher unter anderemh Magdalena Neuner, Philipp Lahm, Tennis-Legende Stan Smith und Superstar Pharrell Williams am Start waren.
Vor allem letzterer eben genannter Musiker konnte bereits im Jahr 2014 erstmals eine Zusammenarbeit mit adidas auf den Markt bringen, droppte seither unzählige Kollektionen und gestand zu der 14-teiligen Linie “Hu” / “Human Being” (auf Deutsch: “menschliches Wesen”): “‘Hu‘ dreht sich um die Freude an verschiedenen Farben, Kulturen und der Spiritualität. Der Punkt ist, dass die Schuhe alle anders aussehen und man trotzdem weiß, dass sie irgendwie doch das selbst sind, Sneaker.”
In 2018 veröffentlichte der “Happy”-Interpret schließlich die Kreationen unter dem Namen “Solar Hu” und gestand gegenüber “WWD”: “Diese [Linie] war kulturell beeinflusst. Das Herzstück von dem, was wir visuell machen, über die Kleidung hinaus, ist zu versuchen, in verschiedene Geschichten von Menschen einzutauchen, die ich bewundere oder von denen ich Inspiration bekomme. Viele von den Personen in unserer Kampagne stammen aus dem Sudan, Senegal oder Kenia, weil wir einige der wunderschönen Hauttöne unterstreichen wollten, die man dort oft findet. Wir nutzen unsere Plattform, um Schönheit, die in den Unterschieden von Farben besteht, darzustellen”, erklärte Pharrell Williams und fügte hinzu, dass viele Labels diesen Schritt nicht wagen würden, weil sie lediglich “ethnische Geschichten” erzählen, die sie “authentisch repräsentieren” könnten.
Mittlerweile sind einige Monate vergangen, der vierfache Vater hat seine nächste Kollaboration auf den Markt gebracht und feierte damit vor allem das weibliche Geschlecht. Unter dem Slogan “Now Is Her Time” setzte sich Williams für die Rechte der Frau ein und hatte unter anderem Damen wie Reggie Yates, Syd, Patrisse Cullors, Keala Naihe, Sana Azim und Tyra Mitchell beim Shoot mit am Start. Am 31. August 2019 wird die Zusammenarbeit in allen Stores veröffentlicht und ebenfalls online zu kaufen sein, die Kampagne kannst Du Dir hier einmal genauer anschauen: