Doch auch im Supermarkt konnten die Experten deutliche Preisunterschiede feststellen. Diese sollen allerdings deutlich rarer zu finden sein – bei über 91 Prozent der Produkte wären demnach keine Preisunterschiede in Bezug auf die Geschlechter festzustellen. Frauen würden bei 4,8 Prozent der Waren mehr bezahlen, während Männer bei 3,4 Prozent der Angebote mehr Geld hinlegen müssen. Die durchschnittlichen Aufschläge gleichen sich hierbei fast vollständig: Frauen zahlen im Schnitt genau fünf Euro mehr, während Männer 5,20 Euro draufzahlen. Interessanterweise kosten dabei fast identische Produkte in einer rosafarbenen Verpackung oft spürbar mehr als in einer neutralen oder blauen Version.