Joseph leidet nicht nur unter Trisomie 21, sondern auch unter Dyspraxie – einer Koordinationsstörung, die die Motorik der Betroffenen erheblich stören kann. Das Modelabel "River Island" erkannte aber Josephs Talent vor der Kamera und machte ihn zum festen Bestandteil des "RI Kids Squads". Die Gruppe besteht aus sieben Kindern, die alle mit ihrem ganz eigenen Kleidungsstil für das Label werben. Joseph setzt hierbei auf ein traditionelles Outfit mit einem langärmligen Polo-Hemd und Lackschuhen. Den Job ermöglichte ihm die Agentur Zebedee Management, die sich auf besondere Menschen spezialisiert hat.
Dem Elfjährigen machte das Ganze auch richtig viel Spaß, wie er der lokalen Zeitung "Grimsby Telegraph" verriet: "Es war schön, das Video meinen Freunden in der Schule zu zeigen. Die Leute können jetzt Selfies mit mir machen", erzählte Joseph. Während des Shootings hätte er sogar versucht, alle Kinder zum Tanzen zu animieren. Seine Eltern Karen und Andrew erklärten gegenüber der "Huffington Post", wie unglaublich stolz sie auf Joseph seien und dankten "River Island" für die ausgiebige Unterstützung. Ashleigh Skinner vom Unternehmen bezeichnete den Elfjährigen laut "Independent" ebenfalls als ganz besonderen und süßen Jungen mit einem wunderbaren klassischen Style. Wir können uns da nur anschließen!